Υπηρεσίες
Google Shopping: η δουλειά είναι στο feed, όχι στην καμπάνια.
Οι διαφημίσεις Shopping δεν έχουν κείμενο και δεν έχουν λέξεις-κλειδιά. Ό,τι δείχνει η Google το παίρνει από τον κατάλογό σας — γι' αυτό η διαφορά κρίνεται στο feed, στα δεδομένα του προϊόντος και στο τι αφήνετε να διαφημιστεί.
Τι παίρνετε
Στήσιμο Merchant Center
Λογαριασμός, επαλήθευση του site, φόροι και μεταφορικά όπως ισχύουν στην Ελλάδα, πολιτικές επιστροφών, σύνδεση με τον λογαριασμό Google Ads. Μία φορά, σωστά.
Feed από την πηγή
Το feed βγαίνει από το ίδιο μέρος με το eshop, οπότε τιμή, απόθεμα και διαθεσιμότητα δεν διαφωνούν ποτέ με τη σελίδα του προϊόντος. Αυτό είναι που προκαλεί τις περισσότερες απορρίψεις.
Τίτλοι και χαρακτηριστικά προϊόντων
Ο τίτλος κάνει τη δουλειά που αλλού κάνουν οι λέξεις-κλειδιά: μάρκα, μοντέλο, μέγεθος, χρώμα, στη σειρά που τα γράφει ο κόσμος. Μαζί GTIN, κατηγορία Google και τα χαρακτηριστικά που ζητάει η κάθε κατηγορία.
Δομή καμπανιών με βάση το κέρδος
Ομάδες προϊόντων χωρισμένες σε ό,τι αξίζει να διαφημιστεί, ό,τι πρέπει να πιέζεται και ό,τι δεν πρέπει να μπει καθόλου. Ένα eshop χάνει χρήματα κυρίως από τα προϊόντα που δεν έπρεπε να τρέχουν.
Performance Max, με όρους
Το PMax δουλεύει όταν του δίνεις καθαρά σήματα και όρια: σωστές μετατροπές, αξία παραγγελίας, feed που στέκει. Το τρέχουμε έτσι, και ξεχωριστά από το Search, ώστε να ξέρετε τι απέδωσε.
Παρακολούθηση απορρίψεων
Οι απορρίψεις προϊόντων και οι ειδοποιήσεις του Merchant Center κοιτάζονται κάθε εβδομάδα. Ένα προϊόν εκτός feed δεν είναι τεχνική λεπτομέρεια· είναι η βιτρίνα σας κλειστή.
Πώς δουλεύουμε
Στο Shopping διαφημίζεται ο κατάλογος, όχι το κείμενο
Σε μια καμπάνια Search γράφετε εσείς τι λέει η διαφήμιση. Στο Shopping η Google διαβάζει τον κατάλογό σας και αποφασίζει μόνη της σε ποια αναζήτηση θα δείξει ποιο προϊόν. Ό,τι έχετε στο feed είναι όλη η φωνή σας.
Γι' αυτό η δουλειά είναι στα δεδομένα: τίτλοι που περιέχουν αυτό που πληκτρολογεί ο κόσμος, σωστή κατηγορία, GTIN, φωτογραφία που περνάει τις πολιτικές, τιμή και απόθεμα που συμφωνούν με τη σελίδα. Μια καμπάνια πάνω σε κακό feed δεν διορθώνεται με budget.
Ποια προϊόντα δεν πρέπει να διαφημίζονται
Ένα eshop με χίλια προϊόντα δεν έχει χίλια προϊόντα που αξίζει να διαφημιστούν. Κάποια έχουν περιθώριο δύο ευρώ, κάποια είναι εκτός αποθέματος τον μισό μήνα, κάποια τα πουλάνε δέκα άλλοι φθηνότερα.
Ξεκινάμε από το περιθώριο και το ROAS ισοφάρισης — υπάρχει υπολογιστής για αυτό στα εργαλεία μας — και χωρίζουμε τον κατάλογο. Το αποτέλεσμα είναι συχνά λιγότερα προϊόντα στη διαφήμιση και περισσότερο κέρδος στο τέλος του μήνα.
Το feed και το eshop φτιάχνονται από την ίδια ομάδα
Οι περισσότερες διορθώσεις στο Shopping είναι αλλαγές στο site, όχι στον λογαριασμό: ένα πεδίο που λείπει, ένας τίτλος που πρέπει να αλλάξει σε τριακόσια προϊόντα, μια σήμανση διαθεσιμότητας που λέει άλλα από το απόθεμα.
Επειδή γράφουμε και το eshop, αυτά γίνονται την ίδια μέρα. Δεν στέλνουμε λίστα σε developer άλλης εταιρείας και δεν περιμένουμε τον επόμενο μήνα.
Τι σημαίνει «χαμηλότερο CPC» και τι δεν σημαίνει
Θα δείτε γραφεία να διαφημίζουν χαμηλότερο κόστος ανά κλικ μέσω προγράμματος Comparison Shopping Service. Είναι υπαρκτός μηχανισμός της Google, όχι μαγικό κόλπο, και ισχύει για συγκεκριμένο τύπο καμπανιών.
Δεν το διαφημίζουμε γιατί δεν το παρέχουμε σήμερα. Αν το προσθέσουμε, θα γράψουμε εδώ πώς ακριβώς δουλεύει και τι σας αφήνει. Μέχρι τότε, η μείωση του κόστους έρχεται από τον καθαρό κατάλογο, τον αποκλεισμό όσων δεν αποδίδουν και το tracking που μετράει πωλήσεις.
Η αγορά
57%
των ελληνικών eshop δίνουν έως 1.000 € τον μήνα για περιεχόμενο. Για το 58,5% το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι η απόκτηση πελατών.
Διαδικασία
Χαρτογράφηση
Δύο ώρες μαζί σας, μία εβδομάδα στα δεδομένα σας. Βγαίνει ένα κείμενο με το τι φταίει.
Πλάνο & τιμή
Αντικείμενο, χρονοδιάγραμμα και κόστος ανά στρώση. Χωρίς ανοιχτούς λογαριασμούς.
Κατασκευή
Δουλεύουμε σε εβδομαδιαίους κύκλους. Βλέπετε περιβάλλον δοκιμών από την πρώτη εβδομάδα.
Συντήρηση
Παρακολούθηση, ενημερώσεις, μηνιαία αναφορά και ένα άτομο που ξέρει το έργο σας.
Ταίριασμα
Ταιριάζει σε
- Eshop με κατάλογο που αλλάζει: τιμές, απόθεμα, νέες κατηγορίες.
- Όσους τρέχουν ήδη Shopping ή PMax και δεν ξέρουν ποια προϊόντα βγάζουν το κέρδος.
- Όσους έχουν απορρίψεις στο Merchant Center που κανείς δεν κοίταξε ποτέ.
Δεν ταιριάζει σε
- Επιχειρήσεις υπηρεσιών χωρίς κατάλογο προϊόντων — εκεί πηγαίνετε στο Search, στη σελίδα των Google Ads.
- Eshop που πουλάνε προϊόντα εκτός πολιτικών της Google. Θα σας το πούμε πριν πληρώσετε οτιδήποτε.
- Όσους θέλουν μόνο το στήσιμο του feed μία φορά και τίποτα μετά. Ο κατάλογος αλλάζει κάθε εβδομάδα, και το feed μαζί.
Ερωτήσεις
Τι χρειάζεται για να ξεκινήσουμε Shopping;
Ένα eshop με σελίδες προϊόντων που δείχνουν τιμή και διαθεσιμότητα, λογαριασμό Merchant Center με επαληθευμένο site, feed και πολιτικές επιστροφών και μεταφορικών δημοσιευμένες. Αν λείπουν, τα στήνουμε εμείς.
Γιατί απορρίπτονται προϊόντα μου;
Οι συνηθισμένοι λόγοι είναι τρεις: η τιμή ή η διαθεσιμότητα στο feed δεν συμφωνεί με τη σελίδα, λείπει υποχρεωτικό πεδίο όπως το GTIN, ή η κατηγορία και η φωτογραφία δεν περνούν τις πολιτικές. Τα βλέπουμε στον λογαριασμό σας και τα διορθώνουμε στην πηγή.
Shopping ή Performance Max;
Το PMax βγαίνει σχεδόν πάντα μπροστά σήμερα, αλλά χρειάζεται καθαρά σήματα για να μην καεί σε κόσμο που θα αγόραζε έτσι κι αλλιώς. Τα τρέχουμε χωριστά από το Search και με σωστές μετατροπές, ώστε να φαίνεται τι έφερε η καμπάνια και τι θα ερχόταν μόνο του.
Μπορείτε να δουλέψετε πάνω στο υπάρχον eshop μου;
Ναι. Δεν χρειάζεται να το ξαναφτιάξουμε για να τρέξουμε Shopping. Αν η πλατφόρμα δεν βγάζει σωστό feed, θα σας πούμε τι ακριβώς εμποδίζει και τι κοστίζει να λυθεί.
Πόσο κοστίζει η διαχείριση;
Ξεχωριστά από το budget που πληρώνετε στη Google από τη δική σας κάρτα. Η αμοιβή διαχείρισης εξαρτάται από τον κατάλογο και το budget· ζητήστε προσφορά παρακάτω και παίρνετε γραπτή τιμή εντός μίας εργάσιμης.
Προσφορά
Πόσο θα σας κόστιζε;
Κάθε επιχείρηση τιμολογείται με βάση τα δικά της νούμερα. Πείτε μας τα δικά σας σε ένα λεπτό και πάρτε γραπτή προσφορά, όχι τιμοκατάλογο.
Αίτημα προσφοράς
- Κάθε αίτημα το διαβάζει άνθρωπος και γράφει την προσφορά. Τίποτα δεν στέλνεται αυτόματα.
- Το διαφημιστικό budget είναι ξεχωριστό: το πληρώνετε απευθείας σε Google, Meta ή OpenAI, από τη δική σας κάρτα.
- Κανένα τηλεφώνημα, εκτός αν το ζητήσετε.
Σχετικά
- Google AdsΔιαχείριση Google Ads με tracking που στήνουμε εμείς: Search, Performance Max και Shopping, εβδομαδιαίος έλεγχος budget και αναφορά σε πωλήσεις, όχι σε κλικ.
- EshopΚατασκευή eshop σε Next.js με headless CMS, ελληνικές πληρωμές και courier, γρήγορο checkout, feeds για Google Shopping και συντήρηση μετά το launch.
- Meta AdsΔιαφήμιση σε Facebook και Instagram με Conversions API που στήνουμε εμείς, δοκιμές δημιουργικών κάθε εβδομάδα και αναφορά σε πωλήσεις, όχι σε likes.